Scenario: 結婚して10年、アパートに住んでいたのだが、郊外に一軒家を購入することにした。週末に不動産屋をまわっているのだが、中古でも思ったより値段が高く、なかなか決まらない。何件か気に入った物件はあるのだが・・・。

「要は値段だよ。」

"It's all about the price. ."

【ポイント】"all"を副詞で使う。

"all"は、副詞の用法があります。その場合、"completly"（全く）という意味を表し、"all" の後に「形容詞」や「副詞」、「前置詞」がきます。ロングマンの例を見ます。

You shouldn’t be sitting here by yourself, all alone.
たった一人でそこに座ってちゃいけないわ。

There is a  strange woman, dressed all in black.
全身黒ずくめのドレスを着た知らない女性がいる。

If people want more freedom of choice, then I’m all for it (=I strongly support it).
人々がもっと選択の自由が欲しいというなら、私は全面的に支持するよ。

‘It was a dreadful experience.’ ‘Never mind, it’s all over (=completely finished) now.’
「恐ろしい経験だったわ。」
「心配しないで。今となっては全て終わったことよ。」

I went off on holiday and forgot all about it.
私は休日に出かけて、そのことを全て忘れていた。

"all about ～" は、「～についてのことすべて」という意味の他に、次のような使い方で、違った日本語表現になることがあります。

”what ～ is all about"　→　「～が一体何のこと（について）なのか」
また、
「it’s all about ～」→　「～が特に重要だ」

例
I don't see what the big fuss is all about.
私は一体何について大騒ぎしているのか分からない。

It’s all about money, and who’s got the most.
お金が問題なんだよ、そして誰が一番たくさんもらうかってことがね

今日の画像の中の英語表現では、"all"の前に、"not"があるので、「部分否定」＝「全く～というわけではない」という意味になります。

It's not all about the price tag!
付いている値段がすべてだということはないんだよ。

Englishラボのらぼでした。